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2020年中国网络视听用户规模达9.44亿,OTT/IPTV的市场规模为745.6亿

2020-06-02

6月2日,在第9届中国网络视听大会召开前夕,中国网络视听节目服务协会正式发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。

报告显示,截至到2020年12月,网络视听用户规模已达9.44亿,网民使用率为95.4%,由于增速低于⽹民增长率,因此使⽤率呈稳中略降趋势。短视频用户规模已达8.73亿户,网民使用率接近90%,已成为互联网的底层应用。


2020年中国网络视听用户规模达9.44亿,OTT/IPTV的市场规模为745.6亿


⽹络⾳频⽤户规模为2.82亿,随着物联⽹智能终端对在线⾳频内容的需求持续提⾼,各⼤在线⾳频头部平台流量普遍上涨。⽹络直播⽤户规模达6.17亿,其中,电商直播⽤户规模3.88亿,较2020年6⽉增加7889万,占⽹民整体的39.2%。


2020年中国网络视听用户规模达9.44亿,OTT/IPTV的市场规模为745.6亿


值得注意的是,智能电视的激活率达78.0%,江苏、⼴东、⼭东等省的智能电视激活规模在2000万户以上,排在前三位。

在2020年网络视听行业市场构成中,短视频以2051.3亿的规模稳居第一位,同比增长为57.5;其次的综合视频市场规模为1190.3亿,同⽐增长16.3%;第三的网络直播市场规模为1134.4亿,同比增长34.5%;另外,OTT/IPTV的市场规模为745.6亿,同⽐增长23.5%。


2020年中国网络视听用户规模达9.44亿,OTT/IPTV的市场规模为745.6亿


根据报告数据,有超六成的⽤户因短视频⽽观看⽹络视频节⽬,短视频平台成为⽹络视频节⽬宣传的重要渠道之⼀,报告也提示到同时也需注意版权问题。


另外,在用户付费行为方面,有45.5%的用户曾为网络视频付费,其中19岁及以下的用户占比为59.3%,20~29岁的用户占比为59.0%。就用户付费意愿来看,优质内容及免广告为用户的主要付费原因。有48.7%的用户选择了连续包月的方式,有20.2%的用户选择超前点播。


值得注意的是,2020年用户拍摄及上传短视频的概率为46.1%,而2019年尚为17.5%。特别是大厂及资本加大聚焦产业上游,为短视频个人生产提供了便捷的剪辑工具,如微信上线“秒剪”,哔哩哔哩推出“必剪”,快⼿收购OnVideo,短视频智能创作平台“来画”则已获1.66亿元B3轮融资,“秒影⼯场”获得千万级天使轮战略投资。


对于网络视听行业的未来研判,报告指出⽹络视听市场规模进入稳定发展阶段,业内人士受访者中有近一半的受访者认为未来⼀年⽹络视听市场规模的增幅仍将保持在25%-50%。由于会员规模增势放缓,增强⽤户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展⽬标。未来,短视频平台的⾏业地位将⾸次超过所有综合视频平台,但长、短视频平台双向渗透发展趋势将加深。

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